每经23点丨张文宏彻底消除新冠病毒必须具备3个条件;中国生物新冠疫苗要让大家打得上、打得起、打得放心

  • 2020年12月25日

1丨张文宏:彻底消除新冠病毒必须具备3个条件

据科技日报消息,究竟如何才能彻底消除新冠病毒?张文宏认为必须具备3个条件:一个保护力永久的成功疫苗的诞生、病毒变异是不明显的、病毒在自然界当中只存在于人类当中。而截至目前,就全世界而言,这3个问题都没有找到特别明确的解决路径或者答案。“根除病毒是中国面对新冠病毒的态度。”张文宏说,中国政府通过两个“百分百”做到这一点,即百分百的发现和百分百的传播阻断,中国在很短时间内实现扩大检测,做到百分百发现,随后进行百分百阻断,事实证明这是根除病毒的有效策略。张文宏说:中国有疫情是正常的,但中国的策略是动态清理。对于公众来说会发现:长久看,这个国家一直有病毒,但在他的身边永远没有,因为一旦发现会被马上扑灭。无论是北京、新疆还是大连,通过两个“百分百”,区域传播都在1个月之内完成阻断。

第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接。小红书将通过百万新品试用计划,帮助品牌新品在小红书征集用户试用。此外,小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙。

在今年4月份对外公布小红书的直播计划后,杰斯在小红书内部的title也开始发生改变。由此前的小红书创作号负责人变成了小红书开放平台&电商负责人。

值得注意的是,在对品牌推出的这一系列动作中,直播带货成为了小红书扶持品牌的重点。在直播带货已成平台与商家营销标配的当下,后来者小红书能否利用直播更快地实现商业化呢?

3丨金正恩在台风灾区部署救灾并考察

新一期美国《科学·转化医学》杂志刊发的文章显示,澳大利亚等国研究人员发现,由肝脏自然分泌的一种蛋白质可以降低患糖尿病实验鼠的血糖水平,希望未来能够在此基础上,开发出治疗2型糖尿病的新药。研究人员表示,现有的2型糖尿病治疗药物虽然有效,但均存在耐受性和副作用等问题,他们希望基于这种蛋白质能开发出比现有药物更有效、药效更持久的新药物。研究小组下一步希望和制药公司合作,基于这种蛋白质开发出一周只需注射一次的新药物,并尽快开始临床试验。

此外,为了更好地对接品牌,小红书也在基础设施层面有所改变。据杰斯介绍,目前小红书的营销工具正在不断完善,尤其是在B端的数据打通方面。

于是,小红书也开始尝试商业化。去年11月,小红书开始内测互动直播平台,引入电商直播功能。尽管当时杰斯强调“带货不是目的”,但在外界看来,这一举动也被认为是其商业化的加速。

进入11月以来,以“双11”为代表的消费大潮折射着民生百态。大数据显示,新冠肺炎疫情催动健康消费更加火热,且开始下沉到三四线城市和西部地区;健康消费的用户“画像”正越来越年轻化,其中“00后”“95后”更青睐创新型健康产品。

“我今年20多岁,我的肩膀47岁,我的膝盖51岁,我的背60多岁,我的腰快90岁了,我的很多头发已经入土为安……”有网友如此调侃自己的“散装身体”。一份2019年职场人健康力报告显示,仅两成白领认为身体状况良好。健康问题已实实在在成为年轻人的困扰。

越来越不避讳的商业化

这一点,在此次扶持计划中似乎也有所体现。在小红书百亿流量扶持中,有20亿流量将用于扶持1000个带货主播。在杰斯看来,小红书的博主由于更多是垂直品类,加上和粉丝有很强的情感联结,所以培养这种中腰部主播在一个品类里对粉丝的消费决策已经有很强的影响力。

“我也知道全靠外力实现身体健康不靠谱。但买了这些东西可以告诉自己,今天我也有好好爱自己。”雅丽说。

在直播带货火热的当下,一直在盈利模式上存有争议的小红书,选择直播带货作为其商业化的助推器也是情理当中,而这也意味着小红书在打破自己图文内容界限上又近了一步。

9月6日,在北京举行的中国国际服务贸易交易会上,国药集团中国生物的两款新型冠状病毒灭活疫苗首次亮相服贸会。中国生物总法律顾问周颂称,作为一家中央企业,疫苗上市后请大家放心,要让大家打得上、打得起、打得放心。

“买买买”同时,“年轻人不敢看体检报告”“‘90后’成植发主力”等话题冲上热搜,也引发了人们对年轻人健康问题的关注。

种种商业化改变背后,似乎也让外界看到了小红书的更多可能性。自此前小红书开始涉足直播之后,小红书的品牌生态也正在快速扩充。在杰斯看来,越来越多的品牌来到小红书,且在小红书找到确定性。

不过,值得一提的是,作为众多电商平台带货的头部KOL,是目前电商直播领域内最重要的因素,但小红书作为最火热的“种草”社区,在发力直播后并未出现像薇娅、李佳琦这样的头部主播。

在过去几年,小红书一直在弱化其电商标签,并不愿意以“跨境电商”来定义自己。但无论社区模式多么岁月静好,终究避免不了现实的残酷,那就是自己还能有多少钱来买“诗和远方”的门票。

“现在不管代理商还是品牌,对小红书都有很大的误解,总觉得在小红书要发图文笔记。这是错的。其实小红书上视频笔记数据比图文笔记好至少两倍以上,所以,我们会跟品牌和代理商传递我们在社区观察到的趋势,建议他们最好的搭配是视频+直播,次之是图文+直播,最差的是图文。”杰斯对记者说。

“我给自己入手了一台跑步机,还给爸妈和自己都买了高端体检套餐,包含一些常见癌症筛查。”北京“80后”张伟对记者说,疫情极大冲击了他的健康理念,以前是“有病治病”,现在则是“健康管理”,以后也会坚持给家人每年做一次深度体检。

“今年‘双11’可能是近10年来,健康类商品需求最旺盛的时刻。”有天猫医药的商家感叹,疫情不仅改变了大家的消费习惯,也更新了消费理念。

4丨多国研究人员发现肝脏分泌的一种蛋白质可降血糖

小红书CEO毛文超在首届Will未来品牌大会现场展示小红书用户关注热点

2丨中国生物:新冠疫苗要让大家打得上、打得起、打得放心

第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持,包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号,20亿流量扶持1000个带货主播,25亿流量提升100个新品种草效率,45亿流量助力200个优质直播商家。

据新华社援引朝中社9月6日报道,朝鲜劳动党委员长、国务委员会委员长、武装力量最高司令官金正恩5日在台风灾区主持召开党中央委员会政务局扩大会议,部署咸镜南道和咸镜北道的救灾工作,并考察咸镜南道灾区受灾情况。金正恩当天还实地考察了咸镜南道部分受灾地区。他指出多数海岸沿线地区安全对策不力,要求按照标准建设海岸防潮堤和港湾防波堤。金正恩还了解了受灾农作物生长情况,强调要积极采取农业技术对策尽量避免产量降低。

经过六年成长,小红书已经从最初的跨境电商、种草社区,演变成如今月活用户超过1亿的生活方式平台。然而,尽管角色定位多变,其商业化变现依然是外界持续关注的话题。

7月22日,小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。“社区”“生活方式”“分享”等词眼依然总是被分享者提及,不过《每日经济新闻》记者也注意到,除了这些词外,“扶持商家”“品牌营销”“直播带货”等商业化主题也在大会上被广泛讨论。

如果说之前还是小红书在悄悄行动,那么此次品牌大会,则是小红书直接表达其商业化的转折点。因为小红书发布的扶持计划,几乎每一条都聚焦于品牌。

“年轻人养生的形式不拘一格,但科学理念和良好习惯的内核不能改变。”南京医科大学第二附属医院健康管理中心主检医生戴瑛提醒说,健康消费群体年轻化的背后,也折射出疾病年轻化、不健康行为和生活方式盛行、社会压力加大健康焦虑等诸多问题。

记者了解到,截至目前,小红书有超过3万个品牌的入驻,同比增长了83%,其中美妆护肤品牌增长5倍,时尚服饰品牌增长超10倍。

值得注意的是,健康消费还呈现出明显的下沉趋势。阿里健康的大数据显示,小城市的健康消费增速明显高于大城市,其中,安徽省宣城市人均健康消费额增长了136%,远远超过北上广等一线城市。而在“95后”人均健康消费小城市排行榜中,揭阳市、温州市、赣州市、保定市、阜阳市位列前五名。

记者了解到,这项扶持计划主要包括三个部分:第一项政策的核心是减免费用,即日起至7月31日,品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费。在电商侧,品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%,包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%,通过直播带货销售的产品返还2%的佣金。

中国抗癌协会的相关报告指出,当前年轻人饮食偏重“红肉”,摄入过多高脂、高油、多盐食物,生活“不洁”,长期熬夜等不良生活方式,是引发癌症发病年轻化的高危因素。

此次大会上,小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划(KOC:关键意见消费者,对应KOL)在内的整套品牌扶持政策。

对此,戴瑛说,每个人都是自己健康的第一责任人。年轻人追求健康应从养成良好的生活习惯开始,比如不要长期熬夜,面对压力保持良好心态积极应对,加强平日体育锻炼,增强体质,多食绿色健康食品等。

根据果集数据统计,鞭牛士、WeMedia等联合发布的《6月直播电商主播GMW月榜TOP50》榜单,各平台上榜的主播中,淘宝主播28人,快手主播19人,抖音主播仅3人。

“头盔”并不是中国年轻人在“双11”购物车里唯一新奇的健康投资品。秋梨膏棒棒糖、发热卫生巾、胶原蛋白吹风机、免疫力软糖……尽管专家声称不少产品功效只是营销“噱头”,但年轻人依然乐于拥抱这些产品带来的安慰感——为健康而消费已经成为他们的一种“刚需”。

“双11”期间,体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窝和安全套,成为天猫医药“‘95后’最爱买的健康类单品”前五位。京东健康上,医疗服务类消费增幅迅猛,其中疫苗类服务增长20倍,口腔保健服务增长12倍。苏宁超市的医药品类增长突出,特别是家用医疗器械,如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等,销量持续火爆。

对此,小红书方面表示,由于小红书的分发机制平权,不特意为了追求全网最高刻意倾斜,这也就导致在小红书上更多是出现中腰部主播,而非头部主播。

“我是杰斯,小红书开放平台和电商负责人。”这次大会上的自我介绍,似乎是杰斯在近几年内对自己与电商之间的关系最为直白的表达。而这也表明着当下小红书在商业化上的选择。

此外,更多新的行业也开始与小红书产生联系。例如7月10日,小红书官宣与特色民宿预订平台“小猪”达成战略合作,首批已有超过300家民宿入驻小红书,据悉,未来还将有超2000家精品品牌民宿入驻小红书。这也是小红书首次规模性入局旅游民宿业。

为外界关注的是,之前很长一段时间,这家一直声称“不以盈利为目的”的慢公司,在商业化这一话题上都小心翼翼。而此次品牌大会,则可被视作是小红书直接表达其商业化的转折点。

打疫苗、囤补剂、防脱发、忙健身……这一届年轻人,已在健康消费的路上越走越远。“熬最晚的夜、吃最贵的保健品”的朋克式养生渐渐过时,“带着父母一起养生”成为新趋势。

“健康消费年轻化的背后,是年轻一代对自身健康管理的重视,折射出消费观念的转变和升级。”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强说,“90后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同:上一代是“治和补”,而年轻一代则是“养和防”。

此次小红书所公布的扶持计划中,无论是下调佣金,还是流量支持,都不难看出直播带货已经成为了该平台扶持的重心。

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